冬奥倒计时1000天,冰雪产业现在走到了哪里?

作者: admin 分类: 科技 发布时间: 2019-05-03 09:19

图片来源于壹图网文|互联网+体育

自2013年冬奥会申办启动以来,在政策红利的大力推动及大量资本入局的背景下,中国滑雪产业正在快速发展。《2018中国冰雪产业白皮书》(以下简称“《白皮书》”)中显示产业规模从2013年的1,177亿元增长到2017年的3,976亿元,增长率高达238%。

在未来几年,冰雪产业仍有极大的发展空间。预计2018年将达到4,506亿元,到2020年将突破6,000亿元。2018年发布的“全国冰雪运动参与现状调查”中显示,目前我国累计参与冰雪运动的人口达到2.7亿,已接近“3亿人参与冰雪运动”的总体目标,这得益于政府政策的推动和资本企业的入局。

2013-2020 年中国冰雪产业规模及预测

中国冰雪产业结构

虽然全球冰雪产业起步较早,但冰雪产业在中国近年来仍是属于新兴产业之一。根据《白皮书》中的解读,我国的冰雪产业处于市场启动期,目前形成了“三大模块两大支撑”的产业结构。

“三大模块”为以交通、餐饮、住宿、活动等组成的冰雪旅游板块,观赛服务、赛事运营等构成的冰雪赛事板块,和培训指导、安全保障等组成的冰雪运动培训板块,“两大支撑”为冰雪装备及冰雪营销。

中国冰雪产业结构图

一、冰雪旅游

冬奥会不仅提高了冰雪运动的普及度,更促进了冰雪旅游的发展。2016年中国冰雪旅游市场规模达到403.53亿元,同比增长27.04%,增长速率超过中国旅游市场的总增长率。预计2022年冰雪产业总体规模将达到1000亿元的目标,市场潜力巨大。

其中,冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型,人数超过70%。其次是滑雪度假,总人数将近30%。

2015年我国仅拥有8个冰雪小镇,截止到2018年,我国已拥有26个冰雪小镇,预计2020年会达到40个左右,而冰雪小镇的经济规模于总冰雪旅游市场规模占比超过一半,或成为冰雪旅游经济发展的最重要类型。

2007-2016年中国冰雪旅游市场规模及同比增长率

2015-2016年市场规模增长率比较

2016北方城市冰雪旅游市场占冬季旅游收入比例

冰雪旅游属于新兴领域,由资本企业投资的冰雪小镇及度假村,通过头部的互联网旅游平台发展冰雪旅游,例如:携程、途牛、马蜂窝、去哪儿等等。

二、冰雪赛事

冰雪赛事主要分为两类:培养专业运动人才的竞技类赛事和以扩大冰雪人群培养群众基数的大众娱乐类赛事。大众娱乐赛事参与度高,而竞技类赛事关注度高。

《白皮书》中数据显示,我国举办的冰雪竞技类赛事从2013年的39场增加到了2017年的79场,增长率102.6%。在冰雪运动普及度提高的同时,冰雪赛事的举办数量日渐丰富,体系也越加完善。

但是在《中国冰上运动产业发展报告(2017)》(以下简称“《蓝皮书》”)中提到了受访者中超过6成的人参加过滑冰运动,而冰球、冰壶等其他冰上运动不到10%,且绝大多数被访者对冰上运动赛事的关注度不高。

可以看出,冰上运动领域的大众参与种类较单一,大众对赛事关注度较低的,可能造成的原因是对冰类运动的推广力度还不够,基础设施及场馆的缺少等。

冰雪赛事比例

2014-2025年国内冰雪赛事总规模及预测

目前我国最具价值的冰雪赛事IP包括:“云顶杯”国际滑雪大赛、中国精英滑雪联赛、新浪高山滑雪公开赛、雪山之王中国四季滑雪巡回赛、沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台等。

大众冰雪活动包含:冰上之星中国巡演、鸟巢欢乐冰雪季、河北崇礼国际滑雪节、新疆阿勒泰冰雪游暨人类滑雪起源地纪念日等等。

三、冰雪培训

冰雪培训是培养初学者到滑雪爱好者的一重要环节。《白皮书》的调查中显示,接受过培训的18岁以下的青少年仅有38%,而青少年的参与对冰雪产业的发展有着长远的影响。

调查结果显示,超过70%的消费者愿意接受冰雪运动培训,而这部分人群对于选择培训机构的参考条件中,培训资质和专业程度的考虑占主要部分,培训价格反而成为了最低的考虑要素。

可以看出,我国的培训市场发展空间巨大,在未来,青少年的培训将成为发展的重点。培训行业的完善的体系建立及市场的规范同样需要重视。

冰雪培训意愿

接受冰雪运动培训人群的年龄分布

目前,我国的冰雪培训市场的主力军为各大滑雪场或冰场,而其他类型的培训主要为以媒体平台为主的视频学习类型。主要的培训学校有:奥林匹克滑雪学院、魔法滑雪学院、GOSKI滑雪学院、长城岭滑雪学院等。

中国冰雪运动概况

一、雪类运动概况

从2013年申办冬奥会启动以来,我国滑雪人次呈逐年递增趋势。滑雪人次到2018年达到2113万人次,相比2013年增长了135%,由此可以看出,滑雪这项运动有越来越多人参与和关注,而参与度的增长相当于推动市场发展的驱动力。

2013-2020 年中国滑雪产业年滑雪人次

我国滑雪场地主要分为三类:室外滑雪场,室内滑雪场以及旱雪场。

根据《白皮书》中最新统计,中国滑雪场数量在2018年已达到了742座,较2017年增加了39座。从区域分布来看,我国雪场集中分布在东北区域、西北区域、华东区域和中部区域,也是滑雪人口集中分布的主要区域。

北方地区由于气候以及地理上的优势,滑雪运动的市场开发相对完善,具备吸引相关资源的能力。

室内滑雪馆2018年共有26家,相比前一年增加了5家,市场容量不断扩大,展现出巨大的发展潜力。尤其是南方省份,由于受制于自然条件,难以在当地开展室外滑雪活动,发展室内滑雪场或可满足不少拥有滑雪热情的南方省份的需求,加深对南方冰雪产业的市场开发。且综合服务形式的室内滑雪场交通便利、商业配套完善、不受时间及天气的影响。

旱雪场地面积2017-2018年增长23.7%,旱雪场总数超过30家,发展势头强劲。中国旱雪场目前主要以“金针菇”式旱雪毯为主。我国初级滑雪市场大,培训市场发展迅猛,旱雪场的建立可以满足培训市场的教学需求,更适合初级滑雪爱好者,也更注重于滑雪运动的体验和技术的磨练。

以目标客群来看,国内雪场主要由旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型组成,以前两种为主。雪场垂直落差小于100米的占据绝大多数,专业雪场数量十分有限,说明中国滑雪市场绝大部分人群为滑雪初学者,而滑雪人次的稳步增长也预示着中国初级滑雪市场具有极大潜力。

同时,我国专业滑雪人才和专业级别滑雪场相对较少,在未来的发展中,或许需要更多的投入,形成滑雪领域完整的金字塔模型:从大众基础到职业竞技的人才输送。同样,职业人才向下的输送,也能为滑雪普及推广及培养人才发挥效力。

二、冰类运动概况

2017-2018年冬季,大众参与冰上运动的次数约为2.96次,参与1-3次冰上运动的大众占比79%。冰类运动越来越受到大众的喜爱。

我国冰场主要分为两类:体育运动型和商业休闲型。

《中国冰雪产业发展研究报告(2018)》中显示目前我国冰场达到334家,较前一年同比增长29%,其中的13家连锁品牌占据市场主导地位。南北冰场发展定位的不同,形成了“北传统南新兴”的布局,东北三省以传统体育运动型场馆为主,占比65%,南方地区以新兴的商业休闲型场馆为主,高达95%。

东北地区的专业冰场所培养的滑冰运动员,为中国竞技滑冰运动输送滑冰人才,同时南方地区的商业休闲型冰场的发展,提高了大众滑冰运动的普及,冰场的建设已成为商场的标配。在未来,南北冰场差异或可形成良性的上下游关系。

冰雪产业发展机遇及企业布局情况

冰雪产业无疑成为了发展势头强劲的产业之一,但是仍然存在着很多发展局限性,只有突破这些局限,冰雪发展道路才能一片明亮,而以下几点,是发展局限,亦是冰雪产业发展的机遇。融合冰雪观光的冰雪小镇或可成为冰雪旅游领域的一大支柱。打造品牌赛事,构建赛事等级金字塔,完善由下而上的职业进阶过程。青少培训是培养冰雪运动初学者到爱好者的一大助力,市场潜力极大。充分完善室内滑雪场及旱雪场的布局,达成“四季冰雪”愿景,降低季节局限性。

冰雪产业发展的无限可能性,对各大企业有着巨大的吸引力。同样的,不管是创业公司还是上市公司的入局,也给了冰雪产业发展的驱动力。万达集团投资200亿,建造长白山国际度假区滑雪场,布局冰雪旅游。阿里体育联合国际雪联,推行“爱上雪”培训项目,助力冰雪培训。2016年,腾讯体育拿下速度滑冰世界杯新媒体独家版权,并在次年与国家冰球联盟签署战略合作伙伴协议。华录百纳与河北省深度合作,在张家口打造一系列冰雪娱乐活动,布局冰雪赛事。华策影视于2015年与英国最大商业电视台ITV联合研发饼屋体育综艺节目《冰上星舞》,入局“体育+”生态。奥瑞金在2017年设立全资子公司,开展冰球培训、赛事运营等业务。

越来越多的企业期望在冰雪产业中分一杯羹,全力布局冰雪产业链,打造冰雪产业生态圈。

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