美媒:中国企业为何爱给国货披上件“洋外套”

作者: admin 分类: 体育 发布时间: 2019-11-14 15:05

  OFwee工控网讯:美国侨报当地时间9月14日文章,原题:美媒:中国企业为何总爱给国货披上洋外套近日,有爆料称,一直宣传自己100%日本品质的名创优品商店,实则是披着洋货外衣售卖中国国产商品,就连日本人都不知道他们还有这样一个国际品牌。此事件再次激起了中国人对山寨问题的焦虑,给国货披上一件洋外套的背后实则是国产制造业的不自信。

  近年来,中国超越美国成为全球第一大经济体的声音不绝于耳,但在国际市场上,中国知名品牌的知晓度却低得令人不解。就连许多在中国国内家喻户晓的品牌,在海外却鲜为人知。

  事实上,凭借低成本的劳动力资源,中国在世界制造业中一直处于主导地位,越来越多的中国制造走向海外市场,但始终未摆脱廉价供应商的形象。究其原因,一味山寨模仿,让一部分急功近利的中国人忽略了自主创新、树立品牌国际地位的契机。

  如果说改革开放之初,一些企业打着拉动地方经济、带动就业的旗号进行山寨行为情有可原,但如今,中国在逐步失去低劳动力和低原材料成本优势的国际竞争环境下,如何打造最具竞争力的产品才是企业突围的核心战斗力。此时,光靠山寨,恐怕再难为企业换来更多的价值体现。

  中国人之所以崇尚海外品牌,与本土品牌缺乏创新不无关系。相对一门心思想着挂羊头卖狗肉来说,中国企业更应该潜心研究国货,树立本土品牌形象,形成中国制造的羊群效应,绝不能甘当别人眼中的山寨大国。

  如名创优品这种利用了消费者对日本商品品质的信赖的做法已涉嫌欺诈。自古皆有死,民无信不立,明明可以树立自己品牌,却要披上洋货的外衣,这样的企业怎能立足市场?更不要说走上国际市场了。

  在当前风云变换的市场环境下,品牌的核心竞争力已经成为了提升消费者黏性的关键。而只有不断挖掘和提升自己的核心竞争力,突出自身的不可复制性,才能在国际市场中崭露头角,彻底改变中国品牌本土=廉价的国际形象。

  不过,树立一个品牌并非一朝一夕就能完成的,即便是世界知名品牌也都经历了上百年甚至是几个世纪的发展历程,没有足够的时间用来发酵,是沉淀不出让人铭记的品牌的。

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